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广告主:户外传媒大牌广告的9大投放实战技巧!

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 彭小东 * 发表时间 : 2017-11-22 * 浏览 : 9877653

在彭小东导师的《广告策划与媒体投放实战技巧训练营》课程中彭小东导师一直坚持的认为,户外广告投放是一门技术活,是有技巧策略和科学的,也是有艺术的,户外广告的投放需要遵循5讲4美的原则。5讲指讲时机,讲地段,讲互动,讲数据,讲针对性。4美是指环境美,载体美,设计美,材质工艺美。



  1.讲时机:广告不是你今天投了明天就会产生效果,广告内容的传播,需要一个周期。品牌形象广告最少需要三个月以上,而产品广告的传播至少也需要15天以上。
  2.讲地段:户外广告是要做给大家看的,看得到的人越多越好。一个城市的人流量最大的地段就是城市主干道交叉的十字路口,广场,车站,机场等人流,车流密集的地方。
  3.讲互动:互动和广告的被关注度有密切关系,互动越活跃,就越被关注,广告效果就会越好。
  4.讲数据:数据是千人成本和媒体到达率。简单一点就是说你投放的广告每天有多少人会经过?有多少人会关注?
  5.讲针对性:例如在投放户外广告,汽车广告和地产广告等很合适户外,因为在商业街等地方投放广告,人群里面年轻人居多,而买车买房等是这帮人的刚性需求。
  6.环境美:广告载体周边环境决定消费者对广告内容的第一印象。
  7.载体美:户外广告的设计理念决定着品牌的档次,广告的创意决定着品牌的形象。
  8.设计美:户外广告画面的设计一定要受到广告主的重视。如果广告内容的平面或视频设计很一般的话,广告传播效果大打折扣。
  9.材质工艺美:广告材料的品质和安装的工艺好坏也影响着广告品质的好坏。简而言之,材质工艺美就是材料要有质感,画面安装要平整无遮,灯光照明要均匀无阴暗部分。

投放户外大牌广告必须注意什么?户外大牌广告由于灵活性较强、传播具有持久性等优势成为很多广告主争相选择的对象,例如在最近几年的投放量就明显呈上升的趋势。户外广告牌根据等级的不同,往往使用年限也是不一样的,一般越是重要的广告牌使用的年限就越长,根据户外大牌的广告内容和位置重要性可分为一级广告牌、二级广告牌和三级广告牌,一级广告牌的使用年限往往是在20年左右,级广告牌5年,三级广告牌不超过5年,所以户外大牌广告不投放之后还要注意定期做安全检测。



户外大牌广告检测内容主要可分为:


1、检测钢结构的强度和广告牌安装质量

2、由于广告牌的结构选材多为Q235Q345钢材,长期裸露在外,加上日晒雨淋,很容易被腐蚀和生锈,所以需要对钢结构防腐和节点连接的外观检测。

3、由于风荷载,雪荷载,安装和检修时的荷载,甚至偶尔的地震影响,广告牌的地基基础和螺栓连接点,有可能发生变形或者松动,所以需要对脚螺栓和广告牌进行基础的检测。

4、最后就是对电器和避雷接地系统的安全检测。

一般来说,新上的广告牌使用年限达到3年左右,就需要对其进行一次安全检测,经过了安全检测和经过油漆防腐蚀的广告牌还可以再使用2——3年,用一些更好的其他的材料,比如用热浸锌的还可以再使用5年左右的时间。户外大牌广告虽然被普遍投放,但也需要定时对其进行后期的维护,否则不仅达不到预期的广告效果,反而还会被当作影响市容的阻碍而被拆除。

案例分享:投放房地产户外大牌广告时应注意哪些?

房产项目营销讲究卖点,在眼球经济的年代,广告只有从被动的“被看”变主动的“吸引人看”,才不至于被无情地淹没。户外广告具有醒目而富有力量的大标题,简洁而务实的文案,具备识别性和连贯性的色彩运用,深受房地产及品牌的喜爱。



 注重对户外广告的发布审查


  房地产广告在发布户外广告前必须到工商机关办理登记手续,由工商部门按照相关法律法规规定,对广告内容的真实性、合法性、科学性、准确性进行审查通过后方可发布,严格从发布登记方面堵塞虚假违法房地产广告,从源头上规范房地产户外大牌广告发布行为。

注重对违法广告的查处到位

  房地产户外大牌广告中不可使用“最佳”、“唯一”、“绝版”、“极品”等用语;不可以含有投资回报、升值或融资等承诺;禁止对房地产项目位置、面积、销售价格进...


高速公路户外广告大牌的6大优势


我们在现代生活中常见的广告形式主要有户外广告和媒体广告两种类型,比如高速公路户外广告大牌就是属于户外广告的形式,高速公路户外广告大牌之所以受到资本市场的追捧,主要是因为这几年中国市场环境发生了巨大的变化,同时高速公路户外广告相对其它广告媒体来说,它有着其它广告媒体无可比拟的优势:



1、高速公路是城市与城市连接的一道风景线,因高速公路以快速直达、节约时间等优势,赢得众人出行的首选,受众面广,旅客涵盖了各行各业人士。


2、高速公路户外广告是户外广告一种新型的信息传播媒体,由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少,因此造就了高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力,更有简单、醒目、记忆永固、传播时效强、广告效果相较报纸广告等平面媒体显著等优点,有利于受众全面地接受。


3、高速公路户外广告可以提供的是无间断地"每周七天,每天24小时"地向不断变化着的消费对象们发布着信息。在每一年度的各类媒体的价值比较当中,高速公路户外广告一直被评为最佳的媒体选择。


4、高速公路户外广告是用高精度的喷绘制作,图片效果好、户外广告位的高度正好在人的有效视角内,而乘车时人们也比较无聊,因此广告也更容易受注意,经过长时间的暴光,人们会无意注意时产生的短时记忆转为长记忆,从而达到强烈的广告效果。


5、更新快、不易受破坏、不会因天气或其他因素而影响广告效果。因此,选择高速公路户外广告,也就选择了性价比最高的广告媒体,也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度,树立公司形象的广告。


6、城市人口不断膨胀,人口流动性大,旅游逐渐增多,越来越多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式,随着人们身处户外的时间变长,视觉冲击力强,创意无限的高速路户外广告开始影响着人们的消费,品牌宣传作用愈加凸现出来,相对于其他媒体,高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速公路户外广告,更好的为节省了产品的销售成本,提高了企业形象及知名度。.....(未完待续,彭小东导师原创,版权归彭小东导师所有,违者必究,首发媒无界微信公众号及网站,关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)(责编:刘承宇)

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