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央视2018年广告经营研讨会在京召开

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 彭小东 * 发表时间 : 2017-10-25 * 浏览 : 98776542

      10月13日下午,央视2018年广告经营研讨会在京举办。来自清华大学、北京大学、中国人民大学、浙江大学、中国传媒大学、南开大学、厦门大学、武汉大学等十几所院校的传媒广告学教授,以及来自国家统计局、中国广告协会的专家学者,和央视广告经营团队齐聚一堂,畅谈他们对于当下传媒格局、品牌建设以及广告经营领域的思考。

 

    近两年来,央视广告经营发生了很大变化,最大的变化之一是提出并实施了“国家品牌计划”,得到了客户、市场、多个国家部委和中央主流媒体的高度认可。在广告市场筹备2018年度广告计划之际,央视广告中心特召开此次经营策略研讨会。


中央电视台广告经营管理中心主任 任学安表示:央视广告工作一直以来都在诸位专家的学术成果指引下前进,今年以来,专家团队对我们的一些尝试给予了非常充分的肯定和鼓励,这是我们前进的动力。在专家的指引下,能够给传媒广告行业带来一点亮色和探索,是我们特别感到骄傲的地方。

 

“广告宣传也要讲导向”,这句话怎么理解、实践是一个重大的命题。央视在大多数媒体之前率先尝试探索,对广告经营定位进行了调整,提出“国家平台成就国家品牌”,沿着这样的使命召唤,优化了内部流程和产品结构,创新广告播出格式,并形成一个具体的抓手就是“国家品牌计划”。经过10个月以来的实践,不论是品牌端还是销售端,不论是社会影响力还是口碑都得到了非常正向的评价。

 

“国家品牌计划”是一个具有使命感的品牌传播工程。它始于广告但不止于广告,已经远远超越了广告本身。它提供品牌故事、品牌行动、重大节点宣传片、品牌课堂等全方位的服务,帮助企业进行品牌传播和品牌建设与维护,是一个系统的传播工程。在整个传播工程占据半壁江山的“广告精准扶贫”部分,一年时间就帮助了45万人脱贫,云南、贵州的宣传部长说这已经不是一个扶贫计划,而是一个致富计划,再坚持两到三年就能帮助当地老百姓奔小康了。

 

在这个节点,我们又开始进一步深化,设计2018年“国家品牌计划”传播工程,希望在座专家指导我们完善“国家平台成就国家品牌”的理念,共同完善和传播好“国家品牌计划”,达到我们的初心——就是践行习近平总书记的“三个转变”,通过国家电视台这样一个标杆媒体的引领,让全社会树立起一种品牌文化的意识,让中国的优秀企业优先享受优质的传播资源,依托于这样的品牌服务方式的转变,我们才能够更快地看到中国大地上品牌繁茂的盛况。


中国广告协会会长 张国华说,我亲眼见证了“国家品牌计划”的诞生和发展,经过这一年的实施,入选“国家品牌计划”的企业都得到了非常好的回报,“国家品牌计划”在社会上也产生了非常大的影响,最近也得到了中央领导、有关部门的高度肯定,由此也引发了其他媒体、传播媒介的连锁反应,可见“国家品牌计划”这个行动是成功的,是非常好的。

 

为什么“国家品牌计划”比较成功,为什么“国家品牌计划”引起这么大的反响,为什么“国家品牌计划”还有后续不断发展的生命力,我想有这么几点可以总结。

 

第一、“国家品牌计划”定位非常之好,说到底“国家品牌计划”是一个传播工程,是一种展现形式,没有说入选了肯定是国家品牌,但是我是在为国家品牌做传播,是在打造国家品牌,在塑造国家品牌,我觉得这个定位非常好。

 

 第二、非常有情怀,不是给钱就做,而是看这个企业符不符合央视的要求。央视的要求是国家的要求,也是消费者的要求。这种理念情怀把握得非常好。

 

第三、把控严格。每一个入选“国家品牌计划”的企业,央视都会做严格的资质审核。会考虑它的产品质量、知名度、美誉度,跟国计民生的关系,这是非常负责的,

 

第四、央视“国家品牌计划”提供的服务非常高大上,不仅提供广告传播服务,还有品牌故事,下一步还有品牌行动,非常难能可贵。品牌的打造不仅仅是广告,品牌是文化、是理念,品牌故事就是讲品牌的文化、品牌的理念。“国家品牌计划”的做法已经远远超出了广告本身,是在真正帮助企业打造品牌,这是一个非常好的做法。


中国传媒大学广告学院博士生导师、资深教授 黄升民以《传播之力——营造大国品牌之关键》为题做了主题演讲。

 

他表示,中国不缺生产力,缺的其实是传播沟通。中国品牌发展的支撑点来自四个方面:生产力,消费力,创造力和传播力。而在品牌传播方面,营造大国品牌的关键是什么?是文化。我们必须从文化的角度认识品牌,用文化建构品牌、传播品牌。


央视市场研究(CTR)总裁、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)总裁 徐立军


央视市场研究总裁助理、媒介智讯研究总经理 赵梅分享了《“国家品牌计划”综合影响力评估报告》,从民族品牌发展机遇,“国家品牌计划”的整体影响力、传播效果及综合赋能机制,权益场景最佳实践等方面进行了阐述。报告显示,“国家品牌计划”的影响广泛辐射到消费者、经销商、求职者等多个群体,并在品牌认知、产品销售、企业战略等多个维度产生了正面影响。可以说,“国家品牌计划”是一项提升企业多方面竞争力的系统性品牌建设工程。在当下经济转型、消费升级的窗口期,企业正需要借助这样的力量,好好把握发展机会。(责编:张思雨)

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