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国际传统广告传媒巨头成立数字广告联盟渐成主流!

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(欧美) * 发表时间 : 2018-07-05 * 浏览 : 3

       我们知道:戛纳广告节真是广告圈新闻的策源地。

     自从去年阳狮、WPP大型4A集团与戛纳广告节产生嫌隙之后,互联网广告巨头已经是戛纳广告节最大的支持者,也成为广告节最主要的参与者。戛纳主办方在新闻稿中提出,今年媒体方和平台方的参与企业增长了59%。

虽然数字媒体平台声势显赫,但是传统媒体并没有闲着。

前几天,卫报传媒集团、电讯媒体集团和 News UK 三家报业集团共同发起线上广告项目 Ozone。从今年秋天开始,广告商可以在同一个平台上购买卫报、泰晤士报、太阳报、电讯报等所属报刊的在线广告。

Ozone 项目将作为一个独立业务,由三家报业集团委派的员工组成。该合作只涉及在线广告,各集团将继续拥有自己独立的销售团队,在新闻报道和内容上不会有任何交叉,彼此也不会分享数据。该项目是出于对今年发生的一系列数字广告丑闻的担忧,旨在建立一个更加透明、安全的数字生态系统,建立行业标准。

话说,传统报业巨头抱团取暖,抵御数字媒体带来的寒冬已经不是第一次了。

英国是全球第三大广告市场,同时也是欧洲最发达的广告市场,所以传统媒体的抱团最早在英国兴起。

早在2008年,美国甘内特报业集团、赫斯特集团、纽约时报和先驱论坛等。他们组成了广告联盟QuadrantOne,旨在吸引广告主在本地报纸集团开设的网站上投放广告,与谷歌、雅虎、微软和AOL网络巨头抗衡。

这种松散的联盟其实很容易出现问题,从而最终分裂。最终在2013年,QuadrantOne在由于各家合作公司因为分歧最终夭折。

但是传媒媒体并没有放弃抱团的打算。

2014年,应该又成了一个名为「1XL」的广告联盟,至今该联盟依然在发挥作用。该联盟由30余家本地报纸组成,2017年该组织还成立了用户发展部。该组织认为,谷歌将流量分配了更大的新闻媒体平台,导进一步挤压了本地中小型媒体的生存空间。成了用户发展部,1XL想通过谷歌技术手段扩大用户覆盖,提升广告收益。

除了中小本地媒体的抱团,大型媒体之间尽管竞争更大,但是也开始选择联合在一起。

在2015年,英国《卫报》、《金融时报》、美国有线电视新闻网和路透社在数字广告方面达成合作,成立了一个名叫“Pangaea”的广告联盟。Pangaea的独特之处就在于它高品质的成员伙伴。众所周知,媒体的可信度是广告主进行品牌宣传时最看重的一点。头部媒体结为联盟后,将在高可信度的媒体环境下形成广告的规模效应。

2016年9月,由贸易集团DigitalContent Next牵头,包括《卫报》、《金融时报》、《华盛顿邮报》、CBS互动、ESPN、福克斯新闻网、赫斯特集团和新闻集团在内的众多媒体,在美国成立了一个名为TrustX的数字广告联盟,试图把他们的广告位集中在一起,创建一个渠道,让广告主可以在谷歌和Facebook两大平台之外找到优质并且安全的地方投广告。TrustX的想法是,建立一个数字广告市场,只允许优质媒体进入。对于媒体来说这也有好处,意味着可以更直接地控制广告库存,不必让广告技术中间商分成。

日益猖獗的数字广告欺诈为传统媒体提供了机会。

宝洁、联合利华等大型广告主不止一次在公开场合怒怼虚假流量带来的损失。

美国广告商协会ANA的报告显示,2017年虚假流量在全球造成的损失金额约为65亿美元,PC端展示类广告的虚假流量占到了9%,而视频类高达22%。在中国,营销数据技术公司AdMaster 的数据显示,2017年中国全年平均无效流量占比29.4%。

传统媒体的广告监测手段比较成熟,用户质量更容易得到保证,这成为传统媒体广告联盟取得广告主信任的重要砝码。.....(未完待续,版权归彭小东导师所有,违者必究!部分观点及言论来自网络或彭小东导师授课内容整理,如有侵权请及时告知!关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)