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移动互联网+大数据时代,聚焦户外广告新玩法!

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 彭小东导师 * 发表时间 : 2017-11-17 * 浏览 : 0
          彭小东导师在出席最近的户外广告传媒创新论坛上与大家分享:互联网+大数据时代,户外传媒的价值正在被最大化,我们要清楚和创新创意创智户外媒体的使用实用价值,其实我们很多是不清楚其具体怎么高效合理的使用这个媒体,大家都知道目前,我们利用户外广告推动行销力活动已成为一种必然趋势。但在数字化行销力的时代背景下,并非所有广告人都对户外广告的优劣之处有全面的了解。下面我们先来看来自Emcoutdoor的几组数据。

人们在户外花的时间有多少?

据相关研究表明,算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行,人们有70%的时间都在户外,而广告主在户外广告上的预算只占所有广告投放的4%。由此看来,户外广告的潜力巨大,而且未被开发。

相较于其他广告形式,广告主在户外广告上的投放究竟有多少呢?一起来看下一组数据:

按往年数据显示,广告商在户外广告上的总体花费,在广播、网站、杂志、报纸、直邮广告与电视广告等各类营销方式中最为低廉。

那户外广告的受众触达率有多高呢?

从上图中我们不难看出,户外广告的受众触达率仅次于电视媒体。这就表明,户外广告有望以较少的成本创造较大的曝光。

相较于其他广告形式,户外广告有什么特点?

优势:户外广告相对来说成本较低,且取得的行销力效果也并不逊色于其他行销力方式。介于人们大多数时间都在户外,在公交车站、商场等公共场所设立的户外广告,往往可以在人们等车、购物,或无聊之时吸引他们视线。

劣势:不同于电视、广播或纸质版广告,户外广告一旦登出就难以随意修改或下架。同时,它也不具备互联网广告的转发功能与电视广告的转台功能,因此可能会减少对受众的有效接触面,并使广告整体内容略显单一。

户外广告有哪些新玩法?来看案例!

尽管目前零售业已基本采用数字化行销力但许多品牌依然将门店外墙上的户外广告作为与消费者进行互动的重要渠道。部分创意在实际运行中还取得了"零售剧场"(即在商场外墙上设置大型高清显示屏等户外广告装置,为消费者提供探索品牌内涵的新方式)般的成效。

案例一:BeyconeXTopShop

今年四月,英国高街品牌Topshop在牛津街的门店处设置了户外广告,以此来宣传近期大热的个人运动服饰品牌IvyPark。

Topshop在旗舰店门口设置了一个面积达20平方米并印有泳装明星的巨大广告牌,巨幅广告配有高清电子屏,用以反复播放品牌广告。

对此,TopShop的全球市场行销力总监席娜(SheenaSauvaire)表示,"我们使用该策略,意在尽可能地扩大我们在高街的品牌知名度与参与度。"

"我们认为,Topshop全球各大门店的标志性位置,为我们提供了大幅提高户外广告可见度与参与度的最佳平台",席娜补充道,"旗舰店的位置处于城市中的繁华区域,因此我们能够在消费者购物或望着咖啡店外的橱窗发呆时,适时地捕捉他们的视线,从而获取更高的产品购买率。"

为了进一步营造品牌行销力氛围,TopShop还请来曾获Beyoncé赞赏的美国踢踏舞蹈团SyncopatedLadies于产品上市当天,在门店所在的广场上进行表演。

对此,席娜认为,"在实体店的购物经历,与其说是一个商品贸易的过程,更应该是种娱乐体验。因此,我们想给消费者留下的,不仅是品牌印象,还是一次难忘的回忆。"

案列二:麦当劳拼图

与TopShop的案例相似,时下越来越多的户外广告讲求与受众的互动性。麦当劳曾推出大型"拼图",通过受众对拼图的移动来看到完整的广告。

案例三:Caribou餐厅户外广告

Caribou曾利用户外电子屏为受众快递咖啡:转动屏幕上的地球仪,找到此刻自己的所在位置,输入送咖啡的地址,就会有一杯香浓咖啡送达。

Caribou用这则咖啡广告告诉受众:世界那么大,我们也能把这杯咖啡快速送到你的手中,随时随地。

Caribou还设置过类似的互动装置,它将候车站打造成一个烤箱,受众站在"烤箱"中候车室,会感受到"热度",在寒冷的冬天是不是很赞!配合"Hotinwholesome"(食物趁热吃!可口又安全)的文案,是不是分分钟想飞奔去Caribou来一餐呢?

小结:

综上所述,户外广告虽然价廉物美,但我们在具体使用过程中也要在一定程度上把传统的户外广告(outdoor),与环境媒体广告(AmbientMedia)相结合,即借助创意内容、广告环境、发布媒介三者之间的联系进行广告创作,实现一种特有的视觉呈现或互动体验,使消费者既能完全参与品牌活动,又能及时将自己感兴趣的内容分享到社会化媒体,从而扩大品牌影响。.....(未完待续,彭小东导师原创,版权归彭小东导师所有,违者必究,首发媒无界微信公众号及网站,关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)