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打造自媒体运营的专属“调性”

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(广告传媒研究中心) * 发表时间 : 2017-09-15 * 浏览 : 890076

       生活中我们可以发现,有个性的人总是比安分守己的人活的出彩;有个性的品牌总是比常规品牌知名度更高。人与品牌都看中“调性”,对于自媒体运营来说更是如此。

  循规蹈矩固然不会出错,但个性张扬总是更具风格与特色,让人能够第一眼就记住你。

  


  如何打造自媒体运营的专属调性呢?

  首先,你自己必须是一个有个性的人,并且你的个性要与众不同,有“自此一家,别无分号”的效果。自媒体必然是“人”运营出来的,人有个性,自媒体才会有调性。有个性的人,很容易接触到新的东西;有个性的人,如果你会恰当的把这个性转化成文字和公众号语言的话,那么自媒体的调性便油然而生。

  你可以在平时让自己的表达说话和肢体动作都变得有趣些;或者重新审视自己的性格,假若不是那么有个性的话,便塑造一个或几个与众不同的喜好、风格等,以便于让人一眼便记住。

  


  接着就是关于具体运营的“调性”塑造。这个道理是相通的:让人辨识的出来的个性,不仅是每一张照片、每一个标题,就连每一行字,每一个标点符号都要是那个风格的。这个过程涉及范围较广,我们可以逐步分解来看:

  1、昵称

  打造一个个性化的专属昵称是自媒体在运营过程中塑造调性的第一步。每一个公众号都有一个小编,全世界那么多小编,人家凭什么记住你?这个专属昵称不是微信名称,而是你跟用户互动的时候使用的别名。比如“一朵气质花°”、“菇凉变妈也要貌美如花”、“让我一次艾格豆”等都是蛮有意思的昵称。

  


  2、标题

  标题不仅是公众号内容的灵魂,更充当着“门户”与“标志”的作用。一个有调性的公众号其每篇文章的标题也必然有自己的特色,让人一眼看到就有“这是XX公众号的文章”的觉悟。

  


  3、图文排版

  图文排版是公众号的门面。一个好的排版,不止要好看,让人阅读舒服,更重要的是有自己的个性,这样才更容易识别。

  


  4、原创+个性观点

  运营微信公众号绝对不能一味地从网上采集信息和伪原创,而是要有自己的个性观点。如果只是把网上的信息Ctrl+C、Ctrl+V,不仅会让你的公众号没有特色,还会让你的公众号蒙上一层霜,给人一种距离感。没有自己观点和创意的公众号仅仅是信息的传输工具,并不能给人一种新鲜感,更没有一个让人记住你的理由。在文章中适时加入自己都观点,或者用自己的话把别人有价值的东西表达出来,才会造就一个有血有肉有调性的公众号。

  


  很多阅读量达到10万+的公众号,其文章内容都会掺杂编者个人观点。至于观点是够迎合主流价值观、是否符合科学与历史等都暂且不论,只要这个观点能够引起很多人的共鸣,只要没有触犯政治法律以及他人利益,都可以将这个色彩鲜明的“个人看法”抛到大众眼前。事实上,一本正经胡说八道的公众号又岂止一两个!

  


  5、栏目分类

  每个公众号底下的3个大菜单、15个小菜单可以很好地对内容进行分类。除此之外,分类也可体现在标题中。前者就相当于一个网站的栏目,后者就相当于一个网站的tag标签。分门别类只是一个基础工作,更重要的你要让这些栏目类别做成大品牌下的子品牌,一脉相承,可以体现品牌特色。比如杜蕾斯的“禁止调戏”栏目,难道你真会不去调戏吗?中国文联的“最解闷”栏目,难道你一点兴趣都没有吗?

  


  6、专属标识

  当然,个性并不是就强调每一天都张扬,每一分都变幻莫测。在某些时候某些地方,一些固定的搭配反而能成为公众号的专属标识。比如说每一篇文章的开头,有一个自己明确的标识图片,或一个表情,或一个语气的词,或者只是一种字体的格式等等。“标识”是别人辨认与区别你的公众号与别人公众号的印记,某些时候给人一种固定的印象反而更能够让人记住你的公众号。

  


  7、目的

  事实上,在很多人开公众号其实很迷茫,根本不知道自己要如何着手运营,目的又何在。如果不明确目的,那么以上关于如何“调性”的运营更是枉谈。所以在运营公众号之前你一定要思考清楚:运营这个公众号是为了干什么?要想哪个方向延伸?确定了目标之后,以结果为导向定位公众号,那么才会有后续的问题,才会有以上关于“调性”的讨论。

  


  如果你只是想在一条街上,让这条街上所有的人都来买你的东西的话,那你要做的所有的事情就是让这条街上所有人都每天看你的微信,而且因为你的微信喜欢上你,并且,愿意买你的东西。(责编:张思雨)

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