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广告效果系列之广告语及文案的写作实战技巧!

* 来源 : 彭小东 * 作者 : admin * 发表时间 : 2019-01-14 * 浏览 : 0

 导语:即日起为了感恩各位对“媒无界”公众号的长期支持和关注,我们将特邀业界各位广告传媒界大咖大佬就广告效果做精彩原创实操干货分享:

 中国广告销冠实战总教练,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师的观点:广告效果是一个竞合力的成果:广告主,广告公司,媒体等等;

一、企业:

主要应该包括:产品,价格,渠道,款式,型号,季节,时间,时机等等,具体到销售的人员配置包括激励和奖惩机制,这其中主要还包括足够的广告预算,你比如要在中央电视台投放广告效果你至少要准备1个亿的广告预算,而且最关键的是不能靠滚雪球产生的利润来投放广告,必须要有足够的资金储备;

二、广告公司:

主要应该包括但绝对不仅限于:以文案为引爆点,广告主题词,广告创意,广告文案,广告设计等等;构建场景,占领心智,改变认知!广泛传播,精准到达,用户秒懂,空间管理,场景行销力,简单明了粗暴直接(错觉,梦觉,幻觉)!从强奸到诱奸!

三、媒体:

主要应该包括但绝对不仅限于:排期,上下画面,版面位置,服务等等,

因此广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到人们的重视。广告文案的写作成功与否,直接关系到广告传播效果。在广告文案写作中,巧妙地运用文案写作技巧,则可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力,可以使得广告文案能更好地帮助受众记忆、联想和回忆,从而更好地、更有效地实现传播目的。

比喻

比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性,用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式,可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切,化平淡无奇为生动有趣,吸引受众的注意,加深受众的印象,实现广告的目的。

像母亲的手一样柔软!

某儿童鞋广告这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动、情感真挚、准确地传播了儿童鞋的 特点—“柔软”。喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想,母爱是人世间最温柔、最深沉的情感+母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情,会使受众对儿童鞋产生美好的印象,从而激发起购买的欲望,导致购买的行动。

排比

排比是使用频率很高的一种修辞方式。它是用三个或三个以上结构相同或相似、意义相关、语气一致的的词组或句子,来加强表达效果的修辞方式。这种方式运用得好+能够在视觉上形成强大的冲击力,在语气上形成逼人的气势,使受众在不知不觉之中被感染、被吸引。

春季给您带来沉醉,

夏季给您带来欣慰,

秋季给您带来甜美,

冬季给您带来回味。

新飞冰箱广告,将春、夏、秋、冬四季的美好感受铺排在一起,浓墨重彩地烘托出舒适、温馨的生活氛围,冰箱的美好印象便深深的烙印在受众的脑海中了。

感叹

感叹是一种用呼声或类似呼声的词句表达含义的修辞方式。在广告文案写作中运用感叹,能增强文案的情感性,拉近与受众的距离,感染受众,从而实现广告目的。

味道好极了!

雀巢咖啡广告,这是人们最熟悉的一句广告,也是人们最喜欢的一句广告。发自肺腑,脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告时,发现没有一句比这句更经典,所以就永远地保留了它。

对偶

对偶是一种可以增强广告文案的艺术性和趣味性的修辞方式。它是通过把两组字数相等、结构相同或相近的词句成对比地排列在一起,来表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。在广告文案的写作中,恰当地运用对偶句,可以使广告文案句式整齐、音韵和谐、文意流畅、文气饱满、便于记忆和传播。

顺水推舟,随波逐流。

某航运公司广告,此广告巧妙地运用了两个成语进行对仗,别出心裁,而又妙趣横生。既有可读性,又具艺术性。

双关

双关是一种可以使广告文案具有含蓄美和幽默感的修辞方式。它是通过借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。运用这种修辞方式写作广告文案,可以使广告文案具有委婉含蓄、幽默风趣的特点,收到一石二鸟、一箭双雕的效果。

丰华正茂!

丰华圆珠笔广告,这是谐音双关。它利用“丰华 ”的“丰 ”与“风华正茂 ”的“风”同音,使文案具有双重含义:

1、“丰华 ”牌圆珠笔的产销“正”处在“茂”盛时期,深受消费者欢迎、

2、使用“ 丰华 ”圆珠笔,会显得“ 风 ”采 飞扬,才“华”横溢。含蓄隽永、富有感染力。

飞白

飞白是一种故意运用白字的修辞方式。“白字”即“别字”。有意将词语写错、读错或故意仿效错误的词语的方法+便是飞白。飞白修辞方式的运用+能使广告文案收到趣味盎然的效果+让受众留下深刻的印象。

默默无“蚊”的奉献。

电蚊香广告。这里是用飞白的修辞方式进行成语、俗语活用。故意将“闻”写成“蚊”,“ 默默无‘蚊’的奉献”一方面表明了该电蚊香驱蚊效果好,寂静无声。有助睡眠的特点,以及企业默默无闻地为消费者服务的诚意,契合了文案的诉求点。另一方面又让受众感到巧妙有趣、过目难忘。

回环

回环是讲究词序有回环往复之趣的修辞方式。它是把词或词组的先后顺序颠倒过来之后,仍能构成一个新的意义的方法。在广告文案的写作中,运用回环法,就是对广告信息进行有变化的重复,回环往复地传达信息,以增强表达效果,引起受众的关注和兴趣。

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值得注意的是,回环的作用在于揭示信息内在的联系,如果不注意信息内在的联系,而单纯在词序上做文章,就容易陷入文字游戏之中而偏离广告目的。

在广告文案的写作实践中,经常是双重、甚至是多重修辞的综合运用。如:“长城电扇+ 电扇长城”既是回环,又是比喻。多重修辞综合运用,可以收到更加突出的效果。

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