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请广告主注意:这些零成本的创意广告价值百万!

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 彭小东 * 发表时间 : 2017-12-13 * 浏览 : 0
          彭小东导师在最近出席论坛及课堂上与大家分享:广告主一定要注意,这是一个内容为王的时代,广告即内容,内容即广告,但关键的是广告创意?有多少人真正懂广告创意,懂广告,有创意的广告需要花很多钱事实真是这样吗?

       我们大部分情况是这样的:别人的制作预算百万,而我们的是好几百。干广告的人没钱,但没钱也得好好干。预算不够,创意来凑嘛。这些几乎零成本的广告,就是希望。

这次的广告预算是100万。

1、WWF

WWF是世界自然基金会,最大的独立性非政府环境保护组织之一。它在全球享有盛誉,而且创意海报也一直透彻心扉。比如:

最让我印象深刻的是,它拍了一支真正零成本的公益广告片。没有剪辑特效,没有画面制作,只有几张A4白纸和一个有big idea的文案。

当时看完这支广告后,我明白了一件事。不是创作的条件简陋,而是我的脑洞太简陋。俗话说的好,纸是包不住火……爆的创意。

2、奥迪

这应该奥迪最经典的广告,打100分不过分。短短三十秒视频,用一个车钥匙串,就秒杀各大豪车品牌。

你想要一个什么样的车?

设计的(阿尔法罗密欧)?

舒适的(奔驰)?

安全的(沃尔沃)?

运动的(宝马)?

分别把它们的车钥匙挂出来,很巧妙地组成了四环。并反问,难道一辆车只能有一个吗。为这个创意,我愿意为奥迪打长途Call。所以,我现在用的是奥迪车……做的桌面壁纸。

3、Olive Gargen

Olive Gargen是一家经营意大利料理的连锁美食品牌。记录了家庭的一些生活片段,把它做成了这支几乎零成本的广告,讲述着家是一个什么地方。

家是一首歌

家是即便分开,也要联络

家是生病后的被照顾

也是让人大笑的地方

家是意外的惊喜

家是从一个变成两个、三个、四个好多好多家

家就是永恒的爱

很简单,没有精心设计的场景,而是用一个家人的视角去捕捉记录生活的点滴。这支广告真实又饱满,好感不断。看着别人的温馨,自己心里也美美的。谢谢这支广告对家的理解,让自己对家多了许多贪恋。

4、网易有道翻译官

《深夜,男同事问我睡了吗》在当时很快刷屏了,虽然是一个H5,但没有特效交互,而是模拟真实的聊天场景,也是一个几乎零成本的经典案例。

整个H5就是在还原一个戏精的日常内心过程。以为同事有非分之想,然后自己想入非非,结果是想翻译一份word文件。内容非常共鸣,网易有道翻译的植入够神转折,也够合理。扫描下方二维码,查看完整H5。

说到有道翻译官,他们的脑洞和创意真的够大写。除了这支零成本刷屏H5外,他们还拍了一支广告,也是没花钱的。这心灵手巧的。

他们找来了自家公司的员工当临时演员,分别是保洁阿姨和保安小哥。给一张试卷,让他们去做英语四级的阅读理解。结果,阿姨和小哥用有道翻译官唰唰唰做完卷子。最后成绩很OK,创意更是OK。

简单总结一下。用低成本去拍广告,最大的特点就是真。用真实的场景,省去场景设计和大量的后期处理。真实出演,没有所谓的演员,没有NG,没有彩排反而更接近生活的本质,更容易打动大家。.....(未完待续,彭小东导师原创,版权归彭小东导师所有,违者必究,首发媒无界微信公众号及网站,关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)