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户外广告,你真的会玩吗?能玩好吗?他的小心机有哪些?

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 彭小东导师 * 发表时间 : 2018-05-11 * 浏览 : 1

         全球华人总裁卓越行销力暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师最近与大家分享:户外广告,你真的会玩吗?能玩好吗?他的小心机有哪些,我们知道互联网+,大数据时代,物联网时代,随着数字广告的来临,削弱了传统媒体的生存空间,电视作为行业老大的位置已被超越,而纸媒更是纷纷转型以寻找出路......而在数字广告的冲击下,唯独户外广告成为了其中最坚挺的一种广告形式。

根据 WARC Data 的最新数据,成功的品牌将其媒体预算的 13% 都分配到户外广告。由此可见,户外广告还是很吃香的,毕竟户外广告是在一个真实的世界里做的广告,能让人看得见,摸得着。

借助移动互联网的数字化优势,如今的户外广告依靠“场景+体验营销”更是赢得了受众的一片掌声。那么,为了博取消费者的眼球,如今的户外广告又有着哪些小心机呢?

1、自黑

在纽约和洛杉矶,我们可以看到一块巨大的广告牌写着:“Netflix 就是个笑话”。

作为世界上世界上最大的在线影片租赁提供商,难道Netflix 真的在承认自己是个笑话吗?

其实,这是因为Netflix 在加大对喜剧领域的投资,做了一场“自黑”的户外广告来营造幽默的喜剧氛围。

紧跟着“Netflix is a joke”后面,广告牌放出的还有一系列短片,Netflix 的大牌们将和知名喜剧演员互动,路易 C.K.,艾米·舒莫,克里斯·洛克等已被“收编”。这大概是最简约又最难忘的节目预告。

2、写段子

在国内,像网易云这样的音乐媒体会把乐评创作成一份份引起共鸣的广告作品。而在国外的这家音乐流媒体巨头Spotify则是把有关用户习惯的俏皮的段子制作成户外广告牌,组成了“2018 年目标”合集。既新颖又有趣。

比如,“请对在厨艺歌单里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀请敬而远之:Slippery,All of Me,DNA”。

3、寻刺激

近两年,我们看到了越来越多的快闪店,但是在悬崖上的快闪店你又有没有进去过呢?

国外一家叫Technology 的公司,在300 英尺高的悬崖上设立了一间快闪店,向有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备。但前提是,你必须能到达悬崖边上的那里。

这样一场刺激的户外广告,对于国外的运动爱好者来说,既能挑战自我,又能得到登山的装备,何乐而不为?而对于品牌主来讲,更是一场有针对性的户外广告营销,能吸引到更多的户外活动目标受众。

最近,流媒体巨头 Netflix 正在寻求收购一家户外广告牌公司,报价超过 3 亿美元。由此可见,户外广告的独特优势及其广告价值也越来越得到重视。

据CTR研究表示,目前中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告,以BAT为代表的互联网广告,以及以户外为代表的生活空间媒体三分天下的时代.....(未完待续,关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!微信及手机号码:13076066155)(责编:张新时)

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